Вопросы и Ответы /

Серебряная экономика

 За последних два с половиной десятилетия демографическая ситуация в России ухудшилась:
- уменьшилась численность населения, 
- снизились рождаемость и продолжительность жизни, 
- сократилось число трудоспособного населения и увеличилось количество пенсионеров [1].
Российское общество по возрастному составу является обществом пожилых и старых людей. По данным Федеральной Службы Государственной Статистики (на 20.07.2015) численность населения находящегося на пенсионном обеспечении по старости составило 34,4 млн. человек. Что является 23,5 % от всего населения России. По прогнозам аналитиков процесс старения населения России только набирает обороты и в ближайшие десятилетия доля людей пенсионного возраста в населении России будет расти [2].
В то же время люди пенсионного возраста, как крупная социальная общность, явля-ются важнейшим элементом социальной структуры общества, их требования, проблемы и социальные установки, обусловленные тяжелым экономическим положением, оказывают влияние на социальные, экономические и политические процессы в обществе, на его соци-альные институты [3].
Выход на пенсию и переход человека из активного звена экономики в пассивное по-чти коренным образом изменяет положение человека в обществе, его социальный статус, защищенность, уровень доходов и образ жизни. 
Резкое снижение уровня жизни, коммерциализация медицинского обслуживания, значительно ухудшили положение российских пенсионеров, сделав их одним из самых социально незащищенных слоев населения. Вынужденные адаптироваться к новым условиям очень многие пенсионеры, несмотря на возраст, стремятся вновь трудоустроиться или остаться работать и после достижения пенсионного возраста на посильной для них работе [3].
Однако, при определенных УСЛОВИЯХ пожилые граждане могут стать золотой жи-лой не только для государственных служб, но и многих компаний. Строительство, научно-педагогическая сфера, медицинские технологии и услуги, агропромышленный сектор, теле-коммуникации, услуги на дому и даже автомобильное производство - это лишь краткий об-зор отраслей где мог бы пригодиться опыт людей в возрасте. 
Отталкиваясь от прописанных в хартии обязательств и официальной политики Евро-пейского Союза, в Европе набирает обороты «геронтомаркетинг». В то же время в западном мире стараются не употреблять слово «пожилые» или «престарелые» люди, так как подоб-ные формулировки фактически выделяют  людей в возрасте в  некую особую группу потребителей, к которой существует весьма предвзятое отношение. В связи с этим, геронтологи, медики, социологи и работники в сфере социальных услуг предпочитают абстракцию – «Серебряная Экономика» (Silver Economy), заимствованную из английского языка метафору, которая позволяет избежать подобной неприятной коннотации. 
Ученые, экономисты и официальные власти Австрии, Франции, Германии и других стран западного мира придерживаются термина «серебряная экономика», который включает в себя как социальную так и экономическую политику, проводимую в адрес людей пенси-онного возраста. Данная терминология уже закрепляется на законодательном уровне, что служит толчком к организации исследований и проектов по данной теме [4,5,6,7,8].
В декабре 2013 года в Париже провели первую, посвящённую «Серебряной Эконо-мике», конференцию. Специалисты разных отраслей экономики и государственной власти имели возможность ознакомиться с докладами геронтологов, маркетологов и специалистов, работающих в сфере социальных услуг, с тенденциями роста работающих людей пенсион-ного возраста, их мотивацией и ролью в формировании общества. Интерес и успех конфе-ренции предрек ей стать ежегодной [8].
Положение и социальный статус людей пенсионного возраста в российском обществе оказывает прямое влияние на изменение их социального поведения. Создав законодательно базу и благоприятную, мотивирующую СРЕДУ,  мы сможем:
- качественно модифицировать многие отрасли нашей экономики, 
- повысить комфорт и качество жизни общества. 
По меньшей мере, аккумулировав потенциал людей пенсионного возраста в ресурс Общества, можно реально получить продуктивное полезное решение  многих проблем и за-просов экономики. Не сомневайтесь, они точно знают какими мы будем в нашем завтра.
 
 
 
Используемая литература:
 
1. ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ГОСУДАРСТВЕНОЙ СТАТИСТИКИ. Возрастно-половая пирамида (просмотрено 10.12.2015).
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/apps/6ca5fc804a47df3aa95cabf75a2eeced
2. ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ГОСУДАРСТВЕНОЙ СТАТИСТИКИ. Численность пен-сионеров и средний размер назначенных пенсий по видам пенсионного обеспечения и категориям пенсионеров (просмотрено 10.12.2015).
http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/urov/urov_p2.htm
3. Силина Н.И., Пенсионеры как социально-демографическая группа российского об-щества и их электоральное поведение : Дис. канд. экон. наук / Финансовая академия при Правительстве РФ.- М., 2003 .- 4-6 стр.
4. Официальная страница Европейской Комиссии (просмотрено 10.12.2015).
http://ec.europa.eu/research/innovation-union/index_en.cfm?section=active-healthy-ageing&pg=silvereconomy
5. Официальная страница Европейской Комисии в Твитере по вопросам и обмену ин-формацией о «Серебрянной экономике» (просмотрено 10.12.2015).
https://twitter.com/SilverEcoEU
6. Интернет ресурс – Age-friendly Europe (просмотрено 10.12.2015). 
http://afeinnovnet.eu/news/aarp-launches-new-report-liveability-economy
7. European Parliamentary Research Service (просмотрено 10.12.2015).
http://epthinktank.eu/2015/07/16/the-silver-economy-opportunities-from-ageing/
8. Silver Economy EXPO (просмотрено 10.12.2015).
http://www.silver-economy-expo.com/silver-economy-expo_hp_eng/

Материалы подготовили: Иванов Ю.Ю., Коломиец П.Н.
20.12.2015